Marc Jacobs: Η επίδειξη μόδας που κράτησε μόνο 3 λεπτά

Ο Marc Jacobs επέλεξε να ανατρέψει τα συνηθισμένα στην παρουσίαση της συλλογής του και αποφάσισε να προχωρήσει σε μια εναλλακτική προσέγγιση, που ήταν είτε ένα ρίσκο είτε θα περνούσε απαρατήρητη. Ωστόσο, το αποτέλεσμα ήταν τέτοιο που έκανε όλους να μιλούν για αυτήν.Ο Marc Jacobs πραγματοποίησε μια απρόσμενη κίνηση κατά την παρουσίαση της συλλογής Fall 2023 του οίκου του. Αντί να ακολουθήσει την συνήθη διάρκεια εντυπωσιακών fashion shows, αποφάσισε να παρουσιάσει τη συλλογή του στη Δημόσια Βιβλιοθήκη της Νέας Υόρκης, με μια επίδειξη που διήρκησε μόλις τρία λεπτά.Αυτή η σύντομη διάρκεια του show εξέπληξε τους καλεσμένους, αφού είναι συνηθισμένο οι μεγάλοι οίκοι μόδας να επιδιώκουν να δημιουργήσουν εντυπωσιακά γεγονότα που θα παραμείνουν ανάμεσα στα πρωτοσέλιδα των μέσων μόδας. Ωστόσο, ο Marc Jacobs κατάφερε να προκαλέσει αίσθηση με τη σύντομη, αλλά αποτελεσματική παρουσίαση της συλλογής του. Αξίζει να σημειωθεί ότι πρόκειται για τον ίδιο σχεδιαστή που στο παρελθόν είχε δημιουργήσει εντυπωσιακά events, όπως η εγκατάσταση ενός ολόκληρου σιδηροδρομικού σταθμού στο Λούβρο το 2012, όταν ήταν καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Louis Vuitton.Η παρουσίαση της συλλογής περιλάμβανε 29 μοντέλα που περπάτησαν με σειρά, ένα πίσω από το άλλο, καταδεικνύοντας τη σχεδίαση από κάθε γωνία της πασαρέλας. Τα μοντέλα περπάτησαν πρώτα από τη μία πλευρά της πασαρέλας και στη συνέχεια από την άλλη πλευρά, ενώ ο ίδιος ο σχεδιαστής εμφανίστηκε στο τέλος για να πραγματοποιήσει την καθιερωμένη υπόκλιση.Η εντυπωσιακή αυτή επίδειξη άφησε τους θεατές άναυδους, καθώς η γρήγορη διάρκειά της δεν τους άφησε αρκετό χρόνο να απαθανατίσουν τη στιγμή με τα κινητά τους και να την μοιραστούν στα social media, όπως συνήθως συμβαίνει.Πολλοί ερμήνευσαν την κίνηση του Marc Jacobs ως ένα σαφές μήνυμα σχετικά με το fast fashion και τον τρόπο με τον οποίο οι σχεδιαστές δαπανούν αρκετούς μήνες για να δημιουργήσουν μια συλλογή, ενώ το κοινό την απολαμβάνει μόνο κατά τη διάρκεια της πασαρέλας και στη συνέχεια την ξεχνάει γρήγορα με ένα απλό scroll down στα κοινωνικά μέσα όπως το Instagram ή το TikTok. Ο γρήγορος ρυθμός του περιεχομένου και ο καταιγισμός πληροφοριών αποτέλεσαν την κεντρική ιδέα της παρουσίασης.Με το show της να διαρκεί τόσο λίγα λεπτά, ήταν σαν να ενσωματώθηκε σε ένα βίντεο του TikTok, πιθανώς προσελκύοντας την προσοχή του κοινού στον υψηλό ρυθμό κατανάλωσης περιεχομένου. Ο Jacobs επέλεξε να ανταποκριθεί σε αυτήν την πραγματικότητα, δίνοντας έμφαση στη γρήγορη κατανάλωση πληροφοριών και την απόδοση της παρουσίασής του σε σύντομο χρονικό διάστημα.Μια άλλη πτυχή που αξίζει να αναφερθεί είναι ότι τα μηνύματα που εμφανίζονταν κατά τη διάρκεια του show και ήταν γραμμένα από το ChatGPT, δηλαδή τεχνητή νοημοσύνη. Αυτό αποτελεί ένα ξεκάθαρο μήνυμα για το πώς η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη αναλαμβάνουν ρόλο ολοένα και πιο σημαντικό στον τομέα της μόδας. Η παρουσία του ChatGPT υποδεικνύει την πιθανή αντικατάσταση του ανθρώπου από την τεχνολογία και τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να συμβάλλει στη δημιουργία και παρουσίαση των συλλογών μόδας.Στη συλλογή αυτή ήταν εμφανείς οι έντονες επιρροές από τη δεκαετία του '80. Οι ώμοι ήταν έντονα τονισμένοι, τα κοντά γάντια θύμιζαν τη Madonna στο "Holiday", ενώ τα strapless μίνι φορέματα έφερναν στον νου τους αμερικανικούς σχολικούς χορούς εκείνης της εποχής. Οι χρυσές, λαμέ λεπτομέρειες και η πληθωρική αισθητική συνέβαλαν σε μια αισθητική που αναπολούσε την αμφιλεγόμενη αλλά έντονα επιδραστική δεκαετία του '80.