newsroom must
Ο Γιώργος Λάνθιμος σκηνοθέτησε τη νέα διαφημιστική καμπάνια του οίκου Gucci και μαζί με τον creative director του οίκου Alessandro Michele δημιούργησαν ένα βίντεο με πρωταγωνιστές άλογα και μοντέλα.
Gucci of course a horse, το μότο της καμπάνιας SS20 με ιδιαίτερη αισθητική του ιταλικού brand και με μία ιστορία γεμάτη συμβολισμούς με αυτά τα υπέροχα πλάσματα να πρωταγωνιστούν.
Τα άλογα για την καμπάνια SS20 έχουν ρόλο συμπρωταγωνιστή και ποζάρουμε με τα μοντέλα αγκαλιά προωθώντας τις χρωματιστές, εκλεπτυσμένες δημιουργίες του οίκου Gucci. Βρίσκονται παντού, στην κουζίνα, στην παραλία, στην κίνηση, στο πλυντήριο αυτοκινήτων, τρώνε σνακ, κολυμπούν στην πισίνα, καθοδηγούν σε κάποιον προορισμό και γενικά μοιράζονται στιγμές με τους ιδιοκτήτες τους, όσο παραξένο και αν σας ακούγεται αυτό αλλά αν το ξανασκεφτείτε θα καταλάβετε ότι τονίζει τον καθημερινό σουρεαλισμό που ζούμε.
Ίσως τελικά το άλογο να είναι απλώς ένας άνθρωπος, σε μια νέα ενσάρκωση. Τα άλογα είναι σύμβολο της ελευθερίας και η καμπάνια του Gucci SS20 αφορά τη δύναμη της μόδας να σπάει τους κανόνες με την αυτοδιάθεση του προσωπικού στυλ. Η αφηγηματική πλοκή αφήνεται στους θεατές να τη μεταφράσουν όπως είχε γίνει και με τον Αστακό του Λάνθιμου, όπου στην ταινία αυτή οι άνδρες και οι γυναίκες που δεν μπορούσαν να βρουν σύντροφο, μετατρέπονται αιώνια στο αγαπημένο τους ζώο.
Στο αινιγματικό δελτίο Τύπου που εξέδωσε ο οίκος Gucci αναφέρεται στη δύναμη της τριπλέτας «μην υποτιμάτε ποτέ την ισχύ της» σημειώνει. Θέτει βασικά ερωτήματα στον ίδιο τον θεατή χωρίς να δώσει απάντηση: τι είναι τα άλογα στη φωτογραφία; Μέλος της οικογένειας; Κάτι σαν κατοικίδιο; Εχει θεραπευτική ιδιότητα; Μια μυθολογική μετεμψύχωση μιας θεοτητας του έρωτα; Μια αναφορά στην καταγωγή του οίκου και τη σύνδεση με την ιππασία;
Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/ Director: Yorgos Lanthimos
Hair Stylist: Paul Hanlon
Make Up: Thomas De Kluyver
Location: Los Angeles / Chateau Marmont
