Ριάνα Στυλιανού
Μία απρόσμενη κίνηση, ο Sabato de Sarno αποχωρεί από την Gucci μετά από μόλις δύο χρόνια στο τιμόνι του ιταλικού κολοσσού της μόδας. Η αποχώρησή του έρχεται μετά από την πορεία του ως δημιουργικός διευθυντής, κατά την οποία προσπάθησε να αναζωογονήσει το brand με μια πιο συγκρατημένη, σατιρική προσέγγιση, ακολουθώντας τη φυγή του προκατόχου του, Alessandro Michele.
Η Gucci επιβεβαίωσε την είδηση την Πέμπτη 6 Φεβρουάριου, ανακοινώνοντας ότι το πολυαναμενόμενο runway show του brand στις 25 Φεβρουαρίου θα σχεδιαστεί από το εσωτερικό design team. Αυτό σηματοδοτεί μια κρίσιμη στιγμή για τη μάρκα, η οποία αντιμετωπίζει στασιμότητα στις πωλήσεις τα τελευταία χρόνια.
Η θητεία του De Sarno στην Gucci ξεκίνησε το 2023, όταν ανέλαβε με στόχο να καθοδηγήσει το brand προς μια πιο παγκόσμια και εμβληματική ταυτότητα. Η τοποθέτησή του ήρθε μετά από μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης υπό την ηγεσία του Michele, με τη μέγιστη πολυτέλεια και την νοσταλγική αισθητική του. Ωστόσο, καθώς η πανδημία ανέτρεψε τη βιομηχανία της μόδας και οι καταναλωτικές συνήθειες άλλαξαν, η Gucci αντιμετώπισε μια καθοδική πορεία στις πωλήσεις, η οποία συνεχίστηκε και τα επόμενα χρόνια.
Όταν ο De Sarno ανέλαβε, υπήρχαν μεγάλες προσδοκίες για την ικανότητά του να αναστρέψει την κατάσταση. Προτού αναλάβει τη Gucci, ήταν ο δημιουργικός διευθυντής της Valentino υπό τον Pierpaolo Piccioli, έχοντας αποκτήσει εμπειρία και φήμη για τις κομψές, κλασικές δημιουργίες του. Στη Gucci, εισήγαγε μια πιο μινιμαλιστική αισθητική, εστιάζοντας σε κομψά, ραμμένα ρούχα σε συνδυασμό με νεανικό και πιο «αποκαλυπτικό» στυλ. Το όραμά του ήταν μια σαφής αντίθεση με τη flamboyant προσέγγιση του Michele, σηματοδοτώντας μια στροφή σε έναν πιο κομψό και σύγχρονο τόνο για το brand.
Παρά την αρχική ενθουσιώδη υποδοχή της ανάληψης του De Sarno, οι δημιουργίες του απέτυχαν να προκαλέσουν τον ενθουσιασμό και το buzz που χρειαζόταν η Gucci για να ανακτήσει τη χαμένη της λάμψη. Οι ειδικοί της μόδας παρατήρησαν ότι, ενώ οι συλλογές του ήταν αδιαμφισβήτητα κομψές και καλά εκτελεσμένες, τους έλειπε η τολμηρή και ανατρεπτική ενέργεια που χαρακτήριζε τη Gucci επί των ημερών του Michele.
Τα προβλήματα που αντιμετώπισε ο De Sarno στην Gucci αποτυπώθηκαν στην οικονομική απόδοση του brand. Η μητρική εταιρεία της Gucci, Kering, ανακοίνωσε μείωση 21% στις πωλήσεις της για τους πρώτους εννέα μήνες του 2024, κάτι που αποτελεί ανησυχητικό σημάδι για ένα brand που κάποτε θεωρούνταν το πιο σημαντικό στον κόσμο της πολυτελούς μόδας.
Αυτή η πτώση των πωλήσεων υποδεικνύει ευρύτερες δυσκολίες στη βιομηχανία πολυτελών αγαθών, καθώς οι αλλαγές στις καταναλωτικές προτιμήσεις, η οικονομική αβεβαιότητα και οι επιπτώσεις της πανδημίας έχουν δημιουργήσει πιο δύσκολες συνθήκες για την επιτυχία των brands.
Η συνεχιζόμενη καθοδική πορεία των πωλήσεων της Gucci αναδεικνύει τη δυσκολία να διατηρηθεί η δυναμική σε έναν συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο. Η φυγή του Alessandro Michele το 2022 άφησε ένα κενό που ο De Sarno προσπάθησε να γεμίσει, αλλά οι προσπάθειές του δεν κατάφεραν να προκαλέσουν την αναμενόμενη ανάκαμψη. Τώρα, με την ανακοίνωση ότι η επίδειξη του Φεβρουαρίου θα σχεδιαστεί από την εσωτερική ομάδα της Gucci, το brand φαίνεται να αναθεωρεί την προσέγγισή του για το μέλλον στην ανταγωνιστική αγορά πολυτελών αγαθών.
Καθώς ο κόσμος της μόδας περιμένει τα επίσημα ετήσια αποτελέσματα της Kering στις 11 Φεβρουαρίου, το ερώτημα παραμένει: μπορεί η Gucci να ανακτήσει τη θέση της και να ξαναβρεί τη μαγεία που κάποτε την έκανε την κορυφή της πολυτελούς μόδας;
Δείτε πιο κάτω την ανακοίνωση που έκανε ο ίδιος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την αποχώρισή τους, αποχαιρετώντας με τον δικό του τρόπο την επωνυμία και την ομάδα με την οποία δούλεψε τα τελευταία 2 χρόνια.
«Δεν υπάρχει σημαντικό έργο που να υλοποιείται χωρίς το πάθος, το μυαλό και την καρδιά εξαιρετικών ανθρώπων. Σε αυτούς, θέλω να πω: θυμηθείτε πάντα να χαμογελάτε. Διότι αυτό είναι το μυστικό για να παραμένετε πιστοί στον εαυτό σας, μπροστά σε κάθε ευκαιρία και κάθε πρόκληση. Ίσως ένα «ευχαριστώ» να μην αρκεί. Αλλά το χαμόγελό μου σήμερα είναι για εσάς.» είπε χαρακτήρισα ο De Sarno
