Sustainable Brands: Η top-list των εταιρειών που ανταγωνίζονται το fast fashion

Ο Σεπτέμβριος είναι ο μήνας που αφιερώνεται στο περιβάλλον, και γι' αυτό διοργανώνονται πολλές εκδηλώσεις και ενέργειες που στοχεύουν στην ευαισθητοποίηση και την ενημέρωση μας σχετικά με το πώς μπορούμε να φροντίσουμε καλύτερα το περιβάλλον.

Ως καταναλωτές, συχνά επικεντρωνόμαστε στην αισθητική και το κόστος των προϊόντων που αγοράζουμε, αλλά είναι σημαντικό να συμπεριλάβουμε και την ηθική διάσταση στην εξίσωση. Το "sustainability" δεν είναι απλώς μία μόδα της Ιαπωνικής φιλοσοφίας, όπως το "Kintsugi" και το "Ikigai," αλλά μια σύγχρονη ανάγκη για τον κόσμο μας. Για να το κατανοήσουμε και να το υιοθετήσουμε, πρέπει να συνειδητοποιήσουμε ότι η γρήγορη μόδα και τα fast fashion brands συμβάλλουν στην καταστροφή του περιβάλλοντος και στην εκμετάλλευση των εργαζομένων.

Photo By @patagonia On Instagram

Πρέπει να συνειδητοποιήσουμε το πραγματικό κόστος πίσω από την γρήγορη μόδα και τα φθηνά ρούχα που αγοράζουμε, και να αναζητήσουμε εναλλακτικές λύσεις που είναι περιβαλλοντικά φιλικές και δίκαιες προς τους εργαζομένους. Για περισσότερη κατανόηση, μπορείτε να παρακολουθήσετε το ντοκιμαντέρ "True Cost," το οποίο αναδεικνύει τις συνέπειες της γρήγορης μόδας.

Σήμερα δεν θα εξετάσουμε εκ νέου την πρόκληση που αντιμετωπίζει η μόδα λόγω της παραγωγής και κατανάλωσης γρήγορης μόδας, καθώς έχουμε τονίσει αυτό το θέμα πολλές φορές στο παρελθόν. Αντ' αυτού, θα επικεντρωθούμε στο να προσφέρουμε λύσεις στο ερώτημα: "Πού μπορώ να βρω πραγματική ηθική μόδα, χωρίς να αφήσω όλες μου τις οικονομίες;"

Photo By @patagonia On Instagram

Επίσης, θα συζητήσουμε για brands που πραγματικά τηρούν ηθικές πρακτικές, και όχι για εκείνα που προωθούνται ως ηθικά ή βιώσιμα απλώς για μάρκετινγκ ή υποσχέσεις για το μέλλον που μπορεί να μην τηρηθούν ποτέ. Σε αυτά τα χρόνια όπου πολλά brands ανακοινώνουν τη δέσμευσή τους προς τη βιωσιμότητα, είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ποια πραγματικά τηρούν τις αρχές της βιωσιμότητας και ποια όχι.

Photo By @reformation On Instagram

Το Patagonia είναι ένα από τα πρώτα brands που ανέδειξαν και υποστήριξαν την περιβαλλοντική και ηθική διάσταση στη βιομηχανία της μόδας. Αναγνωρίζεται για τη δέσμευσή του στη βιώσιμη παραγωγή και τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών, καθώς και την προώθηση του οργανικού βαμβακιού. Συνεχίζει να επιδιώκει βελτιώσεις στις εργασιακές συνθήκες στα εργοστάσιά του και συνεργάζεται συχνά με τοπικά εργοστάσια στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επίσης, ξεχωρίζει για την πρωτοβουλία του "Worn Wear," που προωθεί την ανακύκλωση και επαναχρησιμοποίηση ρούχων.

Photo By @reformation On Instagram

Η Reformation, που εδρεύει στο Λος Άντζελες, κατασκευάζει προϊόντα αποκλειστικά από βιώσιμα υλικά και υλικά που έχουν ανακυκλωθεί. Τηρεί αρχές δίκαιου μισθού, προσφέροντας αξιοπρεπείς αμοιβές στους εργαζομένους της. Η δέσμευσή της στη βιώσιμη παραγωγή είναι εμφανής σε κάθε προϊόν που παράγει, καθώς παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα.

Photo By @girlfriend On Instagram

Το Sézane ξεκίνησε αρχικά ως διαδικτυακό κατάστημα με στόχο να ελαχιστοποιήσει το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα, προσανατολίζοντας προς τη μηδενική παραγωγή απορριμμάτων. Το 2017, το γαλλικό brand Sézane ξεκίνησε την φιλανθρωπική πρωτοβουλία DEMAIN με σκοπό να υποστηρίξει την εκπαίδευση και την ισότητα ευκαιριών για τα παιδιά, διαθέτοντας πάνω από 4,5 εκατομμύρια ευρώ μέχρι σήμερα. Το Sézane προσφέρει εκτεταμένη συλλογή ρούχων και αξεσουάρ, χρησιμοποιώντας πιστοποιημένα οργανικά και βιώσιμα υλικά, ανακυκλωμένες συσκευασίες, και εφαρμόζει πρόγραμμα ανακύκλωσης.

Photo By @sezane On Instagram

Το Girlfriend Collective προσφέρει βιώσιμα αθλητικά ρούχα σε προσιτές τιμές, καλύπτοντας μεγέθη έως και 6XL, και προσφέρει επίσης επιλογές για εγκυμοσύνη. Τα σχεδόν όλα τα κομμάτια της συλλογής τους κατασκευάζονται από ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια, τα οποία μπορούν να ανακυκλωθούν ξανά μέσω του προγράμματος pre-loved. Επιπλέον, το Girlfriend Collective ακολουθεί πρακτικές ηθικής παραγωγής που είναι πιστοποιημένες με το πρότυπο SA8000. Χρησιμοποιεί επίσης βιώσιμα υλικά, προωθεί κυκλικές πρωτοβουλίες, χρησιμοποιεί ανακυκλώσιμες συσκευασίες και οικολογικές βαφές.

Photo By @sezane On Instagram