Μαρία Καραμάνου
Η Beyoncé ανακοίνωσε το δικό της brand ομορφιάς στο Instagram το βράδυ της Τρίτης 6 Φεβρουαρίου μέσω ενός σύντομου βίντεο που προώθησε μια επερχόμενη σειρά περιποίησης μαλλιών με το όνομα Cécred. Στη λεζάντα του βίντεο ανέφερε, «Τα μαλλιά είναι ιερά. Το ταξίδι ξεκινά στις 20 Φεβρουαρίου».
Το σύντομο συνοδευτικό βίντεο παρουσίαζε μια οθόνη καλυμμένη με ένα λευκό σεντόνι, ενώ παρέθετε στιγμές από γυναίκες κατά τη διάρκεια που λούζονται και του κόβουν τα μαλλιά τους. Κατά τη διάρκεια της ανακοίνωσης δεν δόθηκαν περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα που θα περιλαμβάνονται στη νέα σειρά της Beyoncé.
Beyoncé for her new haircare line #CÉCRED.
— BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) February 20, 2024
⥱ Now available: https://t.co/cyLfR7we51 pic.twitter.com/rIQgCJlfvN
Τον Μάιο του 2023, η τραγουδίστρια δημοσίευσε ένα teaser για ένα έργο που σχετίζεται με τα μαλλιά προς τιμήν της μητέρας της, Tina Knowles-Lawson. «Πόσοι από εσάς ήξεραν ότι η πρώτη μου δουλειά ήταν το σκούπισμα μαλλιών στο κομμωτήριο της μαμάς μου;» ρώτησε η Beyοnce σε μια ανάρτηση στο Instagram.
How To use CÉCRED Fermented Rice and Rose Protein Ritual https://t.co/20jeZXLRTH pic.twitter.com/pWkRAa1fTL
— I Choose Violence (@ourhermitage) February 20, 2024
Η λεζάντα της συνέχισε, «Εκτέθηκα σε τόσους διαφορετικούς τύπους γυναικών στο κομμωτήριο της. Είδα από πρώτο χέρι πώς ο τρόπος που φροντίζουμε τα μαλλιά μας μπορεί να επηρεάσει απευθείας την ψυχή μας. Την είδα να θεραπεύει και να εξυπηρετεί τόσες πολλές γυναίκες. Έχοντας μάθει τόσα πολλά στο ταξίδι μου με τα μαλλιά, πάντα ονειρευόμουν να συνεχίσω την κληρονομιά της».
Το brand Cécred
Το Cécred εμπνέεται και γιορτάζει τις ρουτίνες φροντίδας μαλλιών από όλο τον κόσμο. Ως τέτοιο, είναι επίσης κατάλληλο για όλες τις υφές και τους τύπους μαλλιών.
Επιπλέον, παίρνει έμπνευση από τη μητέρα της Beyoncé, Tina Knowles, την οποία η σταρ παρακολούθησε να αναμιγνύει προηγμένες τεχνολογικά φόρμουλες με πλούσια βούτυρα και έλαια για να βελτιώσει την υγεία των μαλλιών των πελατών της.
«Έγινα μια μίξερ», είπε η Knowles, η οποία ενώνεται με την εταιρεία ως αντιπρόεδρος, σε συνέντευξη στο Essence. «Εκείνη την εποχή δεν υπήρχε ένα προϊόν που να συνδύαζε προηγμένη τεχνολογία φροντίδας μαλλιών με τα θρεπτικά ενυδατικά και έλαια τόσο απαραίτητα για τα τριχωτά ή βαμμένα μαλλιά, οπότε έκανα την ανάμειξη των δύο».
Beyoncé announces @BEYGOOD x #CÉCRED Fund.
— BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) February 20, 2024
An annual $500,000 will fund cosmetology school scholarships and salon business grants across five cities chosen for their large, diverse community of hair stylists: Atlanta, Chicago, Houston, Los Angeles, and New Jersey.
—Apply… pic.twitter.com/qGJ2UXHv5o
Μιλώντας για πειραματισμό, η δεκαετής και μακρά καριέρα της Beyoncé μαζί με τη δημιουργικότητα που έχει, επενδύθηκαν σε κάθε ένα από τα χτενίσματά της και βοήθησαν επίσης στο σχεδιασμό του Cécred.
Το Cécred κάνει την «εκκίνηση» του με την συλλογή Foundation, ένα σύνολο από οκτώ προϊόντα (τα οποία φιλοξενούνται σε μπουκάλια με υφή που μοιάζουν με γλυπτά) που καθαρίζουν, ενυδατώνουν και ενισχύουν τα μαλλιά. Τροφοδοτείται από το Bioactive Keratin Ferment της εταιρείας, που περιγράφεται ως «μια τεχνολογία που προστατεύεται με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και είναι κατασκευασμένη από κερατίνη που προέρχεται από μαλλί και μέλι».
Tα προϊόντα
Σε ένα δελτίο τύπου για την πρώτη του εμφάνιση, η ομάδα του Cécred περιγράφει τη συλλογή ως «τη διαφορά μεταξύ μιας καθημερινής ρουτίνας και ενός τελετουργικού »,προσθέτοντας ότι σας δίνει «τα θεμέλια για να εκφράσετε τα μαλλιά σας με όλους τους τρόπους που σας κάνουν να νιώθετε καλά».
Beyoncé's haircare line #CÉCRED is now available worldwide.
— BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) February 20, 2024
⥱ Shop: https://t.co/cyLfR7we51 pic.twitter.com/aBnqKVybIo
Η συλλογή περιλαμβάνει ένα Σαμπουάν & Scrub για Καθαρισμό του Τριχωτού ($38), ένα Ενυδατικό Σαμπουάν με υαλουρονικό οξύ ($30), ένα Ενυδατικό Conditioner με έλαιο και βούτυρο shea ($38), μία Μάσκα Αναδόμησης με κερατίνη ($42), ένα Ενισχυτικό Μαλλιών με Πρωτεΐνη Ρυζιού & Ρόδο ($52 για 4 θεραπείες), ένα Ενυδατικό Lotion Σφράγισης Υγρασίας ($38), ένα Λάδι Θρέψης Μαλλιών με μείγμα 13 ελαίων ($44) και ένα Ritual Shaking Vessel ($20) που προορίζεται να χρησιμοποιηθεί για την ανάμειξη της πρωτεΐνης ρυζιού και του ροδιού.
“My vision is to be an inclusive force of excellence in the haircare industry while celebrating hair rituals across global cultures and helping dispel hair myths and misconceptions on all sides.”
— BEYONCÉ LEGION (@BeyLegion) February 20, 2024
—Beyoncé on #CÉCRED. pic.twitter.com/HV4LfNFVbe
Η σειρά, η οποία είναι χωρίς σιλικόνη και cruelty-free, έχει αρωματιστεί με το χαρακτηριστικό άρωμα «Temple Oud» της εταιρείας.
Η Beyoncé αποκαλεί το Cécred «Ένα έργο κληρονομιάς, που πιθανόν είναι το πιο βαθιά ριζωμένο στις ρίζες της καταγωγής μου. Είναι τόσο πέρα από την επιχειρηματική δραστηριότητα. Τα μαλλιά είναι η κληρονομιά μου, είναι η ιστορία της οικογένειάς μου», δήλωσε στο Essence.
