Μαρία Σάββα
Σίγουρα, η adidas έκανε τη σωστή έκκληση για να διακόψει τους δεσμούς με τον Kanye West και την εταιρεία του «YEEZY» τον Οκτώβριο του 2022. Κατά την διάρκεια μιας περιόδου όπου ο Kanye έκανε το ντεμπούτο του στην YEEZY με μπλουζάκια που έγραφαν «White Lives Matter», κατηγορώντας επίσης τον θάνατο του Virgil Abloh στον Bernard Arnault κάτι που θύμωσε αρκετούς.
View this post on Instagram
Και δεν είναι ότι ο Ye έκανε τη συνεργασία ιδιαίτερα εύκολη για τα στελέχη της adidas: συνέχισε να φοράει παπούτσια Nike ή μπότες Balenciaga αντί για τα δικά του αθλητικά παπούτσια adidas YEEZY, για παράδειγμα, και φέρεται να έπαιζε πορνογραφικά βίντεο στο τηλέφωνό του σε συναντήσεις της adidas.
Το ελαφρυντικό είναι φυσικά τα χρήματα. Η adidas υπολόγισε περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις YEEZY, σύμφωνα με αναλυτές, αυτό είναι σχεδόν το 10% των συνολικών εσόδων της adidas.
After a public feud for weeks, adidas has released a statement about its partnership with Kanye West for the first time: "we have taken the decision to place the partnership under review" pic.twitter.com/CSKbzTs3Qs
— philip lewis (@Phil_Lewis_) October 6, 2022
Τώρα, η adidas εκτιμά ότι η απώλεια της επιχείρησής της στο YEEZY θα της κοστίσει πάνω από 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τους ειδικούς.
Να σημειώσουμε επίσης ότι ένα δελτίο τύπου της adidas που εκδόθηκε στις 10 Φεβρουαρίου επισημαίνει το 2024 ως το έτος που η adidas ανατρέπει τα πάντα.
