Ριάνα Στυλιανού
Η βιομηχανία της γούνας είναι μια από τις παλαιότερες στον κόσμο, με τις ρίζες της να εντοπίζονται στην αρχαιότητα, όταν η γούνα χρησιμοποιούνταν για προστασία από το κρύο και ως ένδειξη κοινωνικής θέσης. Από τα πρώτα χρόνια, οι άνθρωποι κυνηγούσαν ζώα για τη γούνα τους, η οποία μετατρεπόταν σε ρούχα. Με την πάροδο του χρόνου, η γούνα απέκτησε συμβολική αξία, αντιπροσωπεύοντας πλούτο, κύρος και πολυτέλεια.
Η ανάπτυξη της βιομηχανίας
Η βιομηχανία της γούνας άρχισε να αποκτά εμπορική μορφή κατά τη διάρκεια του Μεσαίωνα, όταν η ζήτηση για γούνινα προϊόντα αυξήθηκε, κυρίως στην Ευρώπη. Πόλεις όπως το Λονδίνο και το Παρίσι έγιναν κέντρα εμπορίου γούνας. Τον 17ο και 18ο αιώνα, η εξερεύνηση νέων εδαφών, όπως ο Καναδάς και η Σιβηρία, οδήγησε στην ανάπτυξη μεγάλων εμπορικών δικτύων γούνας, με τη Hudson's Bay Company να παίζει καθοριστικό ρόλο.
Η γούνα απέκτησε σημαντική θέση στη μόδα τον 19ο και 20ό αιώνα, όταν έγινε συνώνυμο με την πολυτέλεια. Η τεχνολογία της επεξεργασίας γούνας εξελίχθηκε, επιτρέποντας τη δημιουργία ελαφρύτερων και πιο μοντέρνων ενδυμάτων. Μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, η γούνα κατέκτησε παγκόσμιες αγορές, με τη Ρωσία, την Κίνα και τις ΗΠΑ να αναδεικνύονται σε μεγάλες καταναλωτικές δυνάμεις.
Σύγχρονη κατάσταση
Σήμερα, η βιομηχανία της γούνας βρίσκεται σε μεταβατικό στάδιο. Ενώ παραμένει σημαντική σε πολλές αγορές, όπως η Κίνα, η Ρωσία και η Νότια Κορέα, αντιμετωπίζει έντονες πιέσεις από οργανώσεις για τα δικαιώματα των ζώων, περιβαλλοντικές ομάδες και αλλαγές στις καταναλωτικές προτιμήσεις. Η αυξημένη ευαισθητοποίηση για την κακοποίηση ζώων και η συζήτηση γύρω από την ηθική της χρήσης γούνας έχουν οδηγήσει πολλούς οίκους μόδας να απαγορεύσουν τη φυσική γούνα στις συλλογές τους.
Νεαρή γυναίκα με φουτουριστικό ντύσιμο και faux fur καπέλο, από τον Rasul Lotfi στο Pexels.
Η στροφή προς τη βιωσιμότητα: Η νέα εποχή για τη γούνα
Η βιομηχανία της γούνας βιώνει μια ουσιαστική μετάβαση, κυρίως λόγω της έντονης πίεσης από οργανώσεις για τα δικαιώματα των ζώων, την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση για το περιβάλλον και τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές προτιμήσεις. Οι νέες γενιές, και ιδιαιτέρως η Gen Z, θέτουν υψηλά τον πήχη της ηθικής και της βιωσιμότητας, απαιτώντας από τους οίκους μόδας να προσαρμοστούν στις νέες κοινωνικές συνειδήσεις. Η στροφή από τη χρήση φυσικής γούνας προς τη συνθετική γούνα είναι πια ένα γεγονός που χαρακτηρίζει την επικαιρότητα.
Η Gen Z, είναι γνωστή για την έντονη περιβαλλοντική της συνείδηση και την προτίμησή της σε βιώσιμες και ηθικές επιλογές. Οι νέοι αυτοί καταναλωτές όχι μόνο στρέφονται μακριά από τα προϊόντα που σχετίζονται με την κακοποίηση ζώων, αλλά και πιέζουν τις εταιρείες να υιοθετήσουν εναλλακτικές λύσεις που προστατεύουν το περιβάλλον και τα ζώα. Η μόδα, λοιπόν, γίνεται πιο υπεύθυνη και οικουμενική, εστιάζοντας στη βιωσιμότητα, χωρίς να θυσιάζεται η κομψότητα και το στυλ.
Οι μεγάλες αλλαγές στον χώρο της μόδας και της γούνας δεν περιορίζονται μόνο σε κοινωνικές τάσεις αλλά και σε στρατηγικές μεγάλων εταιρειών. Ορισμένοι από τους κορυφαίους οίκους μόδας του κόσμου έχουν ήδη εγκαταλείψει τη χρήση φυσικής γούνας και στρέφονται προς καινοτόμες, βιώσιμες λύσεις.
Εικονογράφηση που αποτυπώνει την ακτιβιστική στάση της Generation Z κατά της αληθινής γούνας στη μόδα, φτιάχτηκε με AΙ.
Οίκοι μόδας που στραφήκαν στη συνθετική γούνα
Gucci
Ο ιταλικός οίκος Gucci ανακοίνωσε το 2017 την απόφασή του να σταματήσει τη χρήση γούνας στις συλλογές του. Η απόφαση αυτή ήταν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την προώθηση της βιωσιμότητας και την υπευθυνότητα απέναντι στα ζώα και το περιβάλλον. Αντ’ αυτού, ο οίκος προσφέρει πλέον κομψές εναλλακτικές συνθετικές γούνες που διατηρούν το πολυτελές και μοντέρνο ύφος.
Chanel
Η Chanel ακολούθησε το 2018, με την ανακοίνωση ότι δεν θα χρησιμοποιεί φυσική γούνα στις συλλογές της. Η απόφαση αυτή αποτελεί απόδειξη της αναγκαιότητας αλλαγής στο σύστημα της μόδας και στην προτίμηση σε πιο βιώσιμες και ηθικές εναλλακτικές.
Prada
Η Prada, το 2019, αναγγέλλει την απομάκρυνσή της από τη φυσική γούνα, ακολουθώντας την τάση της μόδας που προσανατολίζεται σε πιο υπεύθυνες και περιβαλλοντικά φιλικές επιλογές. Ο οίκος προώθησε την καμπάνια αυτή με στόχο την ενίσχυση του οικολογικού του προφίλ.
Burberry
Ο οίκος Burberry ακολούθησε το παράδειγμα των παραπάνω και ανακοίνωσε το 2018 τη σταδιακή απομάκρυνση από τη χρήση φυσικής γούνας, στρέφοντας σε συνθετικά υλικά που ανταγωνίζονται την αυθεντικότητα, χωρίς να προκαλούν βλάβη στα ζώα.
Συνθετικές γούνες, Stella McCartney.
Stella McCartney
Σε αυτό το σημείο αξίζει να αναφερθούμε στην Stella McCartney, η οποία είναι γνωστή για τη φιλοσοφία της που επικεντρώνεται στη βιωσιμότητα και την προστασία των ζώων. Ο οίκος δεν χρησιμοποίησε ποτέ φυσική γούνα και συνεχίζει να προάγει τη χρήση συνθετικών υλικών και φιλικών προς το περιβάλλον εναλλακτικών.
Η νέα εποχή για τη μόδα: Συνθετική γούνα και βιωσιμότητα
Η στροφή στη χρήση συνθετικών γουνών έχει γίνει εφικτή χάρη στις σύγχρονες τεχνολογικές εξελίξεις. Σήμερα, υπάρχουν επιλογές συνθετικών γουνών που μιμούνται τέλεια την υφή και την εμφάνιση της φυσικής γούνας, ενώ παράλληλα δεν επιβαρύνουν τα ζώα ούτε το περιβάλλον. Αυτές οι νέες τεχνολογίες όχι μόνο ενσωματώνουν τις σύγχρονες τάσεις της μόδας, αλλά ενισχύουν την ανάγκη για μια πιο βιώσιμη και ηθική προσέγγιση.
Η Gen Z έχει επηρεάσει με τον δικό της μοναδικό τρόπο την πορεία της βιομηχανίας, καταδεικνύοντας ότι η μόδα μπορεί να είναι συγχρόνως εκλεπτυσμένη, κομψή και, κυρίως, υπεύθυνη. Πολλοί νέοι άνθρωποι επιλέγουν πλέον τις συνθετικές γούνες, όχι μόνο λόγω των ηθικών και περιβαλλοντικών ανησυχιών, αλλά και για το γεγονός ότι οι συνθετικές αυτές επιλογές συχνά προσφέρουν εξίσου υψηλή ποιότητα με τη φυσική γούνα, χωρίς να απαιτούν τη θυσία άλλων ζωντανών.
Το παλτό είναι κατασκευασμένο με KOBA, το πρώτο στον κόσμο βιολογικό faux γούνα, που δημιουργήθηκε αποκλειστικά από την ECOPEL.
Το μέλλον της μόδας: Μια μόδα χωρίς θυσίες
Η εποχή της Gen Z δεν αφήνει περιθώρια για παλιές πρακτικές που εκμεταλλεύονται τα ζώα και καταστρέφουν το περιβάλλον. Η μόδα του μέλλοντος, λοιπόν, πρέπει να είναι περισσότερο από ποτέ μια τέχνη που ενσωματώνει τη βιωσιμότητα, την ηθική και το σεβασμό προς τη ζωή και το περιβάλλον. Οι νέοι της γενιάς αυτής, με την επιρροή τους και την υπευθυνότητά τους, επαναστατούν και δείχνουν ότι η πολυτέλεια δεν χρειάζεται να περιλαμβάνει την εκμετάλλευση και τη βία.
Η βιομηχανία της γούνας, παρότι έχει βαθιές ιστορικές ρίζες, βρίσκεται σήμερα σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Από τη χρήση της για προστασία από το κρύο στην αρχαιότητα, μέχρι τη σύγχρονη επιδεικτική πολυτέλεια, η γούνα έχει καταφέρει να διατηρηθεί για αιώνες ως σύμβολο κοινωνικής θέσης και πλούτου. Ωστόσο, οι αξίες και οι προτεραιότητες της κοινωνίας μας σήμερα είναι διαφορετικές. Οι αντιδράσεις για την κακοποίηση ζώων και τις βάρβαρες μεθόδους θανάτωσης τους, καθώς και η αυξανόμενη ανησυχία για το περιβάλλον, καθιστούν την χρήση γούνας ανήθικη και απαρχαιωμένη.
Είναι καιρός να συνειδητοποιήσουμε ότι η μόδα δεν πρέπει να κοστίζει ζωές. Ας σκεφτούμε, λοιπόν, τη μόδα του μέλλοντος όχι ως κάτι που βασίζεται στην εκμετάλλευση, αλλά ως μια τέχνη που σέβεται τη ζωή και το περιβάλλον.
