Μαρία Καραμάνου
Η απόφαση του οίκου Louis Vuitton να ανοίξει το πρώτο του ξενοδοχείο στην καρδιά του Παρισιού φαίνεται να προκαλεί μεγάλο ενδιαφέρον και ανυπομονησία. Η επιλογή της πρόσοψης ενός κτιρίου Art Nouveau στα Ηλύσια Πεδία με το μονόγραμμα του Louis Vuitton αναμένεται να προσδώσει μια ιδιαίτερη αίγλη στον χώρο.
Η είδηση αυτή φέρνει τον οίκο στον κατάλογο των πολυτελών οίκων μόδας που επεκτείνονται και στον χώρο της πολυτελούς φιλοξενίας, μια τάση που ακολούθησαν και άλλοι διάσημοι οίκοι όπως οι Bulgari, Armani και Versace. Το γεγονός ότι ο Louis Vuitton επέλεξε ένα κτίριο με επιφάνεια 22.000 m2 στη λεωφόρο 103 des Champs-Élysées δείχνει τη δέσμευσή του για έναν επικείμενο εντυπωσιακό χώρο.
Η αρχική πληροφορία που έλεγε ότι το κτίριο θα φιλοξενούσε τα νέα κεντρικά γραφεία του οίκου Dior, που ανήκει στον οίκο Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH), φαίνεται πως δεν ισχύει πλέον. Αντίθετα, το κτίριο θα αποτελέσει τον τόπο ενός νέου έργου για τον οίκο Maison, αναδεικνύοντας την συνεχή εξέλιξη και δημιουργικότητα της εταιρείας.
Louis Vuitton va ouvrir son premier hôtel de luxe au 103 avenue des Champs-Élysées.
— BFM Business (@bfmbusiness) October 4, 2023
Durant les rénovations le bâtiment prendra la forme d'une malle monogramme géante siglée au logo de la marque.
La fin des travaux est prévue pour 2026. pic.twitter.com/gTAL8YeZph
Η κίνηση της Louis Vuitton να καλύψει προσωρινά την πρόσοψη του Art Nouveau κτιρίου με μια μεταλλική εγκατάσταση που αναπαριστά το μονόγραμμά της είναι μια ενδιαφέρουσα επιλογή. Η έμπνευση από τα μπαούλα του Maison, που κάποτε χρησιμοποιούσαν οι εξερευνητές, προσδίδει έναν αέρα ταξιδιωτικής και περιπετειώδους αισθητικής στην εγκατάσταση.
Η αναφορά στην άδεια κατασκευής που περιλαμβάνει σκοπούς όπως το λιανικό εμπόριο, η διαμονή σε ξενοδοχείο, η κατασκευή ενός υπόγειου επιπέδου και μιας εσωτερικής αυλής, αναδεικνύει την πολυσύνθετη φύση του έργου. Με αυτήν την εξέλιξη, η Louis Vuitton φαίνεται πως επεκτείνει την παρουσία της πέραν του κόσμου της μόδας, ενσωματώνοντας τον χώρο του λιανικού εμπορίου και της πολυτελούς διαμονής. Αυτό μπορεί να αποτελέσει έναν ακόμη τρόπο για τον οίκο να προσφέρει σε οπαδούς του μια ολοκληρωμένη εμπειρία του lifestyle που εκπροσωπεί.
Η ευθύνη του CEO Pietro Beccari για αυτήν τη μεταμόρφωση, σε συνδυασμό με την εμπειρία του στον οίκο Dior, υποδηλώνει την προσήλωση της εταιρείας στη δημιουργία πολυχρηστικών χώρων που υπερβαίνουν τον τομέα της μόδας.
An XXL project in Paris. A historic new chapter to #LouisVuitton.
— 卓犖 / l'allure luxueuse (@allure_luxueuse) September 13, 2023
9/4'2023, #LVMH 以短暫的聲明表示將在巴黎香榭麗舍大道（Champs-Élysées）的一座歷史建築中（numéro 103 de l’avenue des Champs-Élysées）開設 Louis Vuitton 新店。該建築曾是法國匯豐銀行（HSBC）總部所在地。 pic.twitter.com/DDe2BLyRiS
Αν και δεν υπάρχει ακόμη επιβεβαίωση για τη μελλοντική χρήση του κτιρίου, η ανακαίνιση συμβαίνει την περίοδο που το Παρίσι ετοιμάζεται για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024. Αυτό ενδέχεται να ανοίξει νέες δυνατότητες για τον χώρο και τη χρήση του κτιρίου.
Το χαρτοφυλάκιο φιλοξενίας της LVMH, που περιλαμβάνει την Cheval Blanc και την Bulgari Hotels & Resorts, αποδεικνύει την πολυπολιτισμική προσέγγιση του ομίλου, προσφέροντας πολυτελείς εμπειρίες σε διάφορες περιοχές του κόσμου. Η ανάπλαση του La Samaritaine είναι ένα άλλο παράδειγμα της δέσμευσης της LVMH στην ανάπτυξη ολοκληρωμένων και πολυδιάστατων περιβάλλοντων.
