Ριάνα Στυλιανού
Η μόδα δεν περιορίζεται πλέον μόνο σε ανθρώπους. Τα κατοικίδια, και ιδιαίτερα οι σκύλοι, έχουν γίνει πηγή έμπνευσης για πολλές διάσημες μάρκες, οι οποίες σχεδιάζουν συλλογές που συνδυάζουν άνεση, πρακτικότητα και στυλ. Αυτή η τάση δεν αντικατοπτρίζει μόνο την αυξανόμενη αγάπη μας για τους τετράποδους φίλους μας, αλλά και την ανάγκη μας να τους εντάξουμε ακόμη περισσότερο στην καθημερινότητά μας, προσφέροντάς τους προϊόντα υψηλής ποιότητας.
«Τα κατοικίδια είναι τα παιδιά των ανθρώπων», εξηγεί η Loni Edwards, ιδρύτρια και CEO της Dog Agency. «Οι άνθρωποι αργούν πια να κάνουν παιδιά, εξ ου και εναλλακτικά μεγαλώνουν τα κατοικίδιά τους. Τα ντύνουμε με ρούχα. Τους δίνουμε την καλύτερη τροφή. Τα παίρνουμε μαζί μας όταν ταξιδεύουμε».
@tikatheiggy
@tikatheiggy
Είναι λοιπόν λογικό ότι δεν χορταίνουμε τα σκυλιά-σταρ — και ότι οι κορυφαίοι οίκοι μόδας έχουν βρει μια κερδοφόρα στρατηγική μάρκετινγκ με αυτά. Πάρτε για παράδειγμα την Tika, την Ιταλική greyhound, με τους 1,1 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram. Σε μια ανάρτηση, φορώντας ένα πανωφόρι Fendi, γράφει (ή μάλλον, γράφει ο άνθρωπός της, ο Thomas Shapiro), «Μπορείς να πάρεις το κορίτσι μακριά από την Ιταλία, αλλά ποτέ δεν μπορείς να το απομακρύνεις από την απαράμιλλη ιταλική δεξιοτεχνία». Και για τα 10α γενέθλιά της, ανέβασε ένα βίντεο με την ίδια να φοράει ένα custom φόρεμα Shantell Design (ένα από τα αγαπημένα της) και να περιηγείται στην πατρίδα της, το Μόντρεαλ, μέσα στο νέο Rolls-Royce Ghost.
Η εμμονή μας με τα κατοικίδια δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά σίγουρα έχει φτάσει σε νέα ύψη κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Για παράδειγμα, η παγκόσμια αγορά ρούχων και αξεσουάρ για σκύλους άγγιξε τα 9,74 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και αναμένεται να φτάσει τα 16,61 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2028, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Million Insights.
Ο ανθρωπομορφισμός
Οι τετράποδοι φίλοι μας ηγούνται της βιομηχανίας μόδας και καθορίζουν τις τάσεις. Παρελαύνουν στις πασαρέλες. Γράφουν βιβλία. Πρωταγωνιστούν σε εκπομπές όπως το Netflix’s Pet Stars, μια σειρά που ακολουθεί ένα πρακτορείο ταλέντων ζώων.
Το να ντύνουμε τα σκυλιά μας είναι μια μορφή αυτοέκφρασης και ενισχύει τη συναισθηματική μας σύνδεση με τα κατοικίδια. Θα μπορούσες να πεις ότι είναι και επιστήμη. Συγκεκριμένα, ανθρωπομορφισμός: η τάση να αποδίδουμε ανθρώπινα χαρακτηριστικά και συναισθήματα σε ζώα και άψυχα αντικείμενα. Και έχει εξελικτικό σκοπό. Για αιώνες, αποδίδαμε ανθρώπινα χαρακτηριστικά σε μη ανθρώπινες οντότητες για να κατανοήσουμε τον κόσμο γύρω μας. Επιπλέον, το να βλέπουμε τα κατοικίδιά μας ως ανθρώπους εκπληρώνει μια κοινωνική ανάγκη — γι’ αυτό και η αυξανόμενη δημοτικότητά τους.
Οι διάσημοι οίκοι μόδας
Διάσημοι οίκοι μόδας, όπως η Gucci, η Moncler και η Louis Vuitton, έχουν δημιουργήσει ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ που ταιριάζουν σε κάθε σκύλο, ανεξαρτήτως μεγέθους ή ράτσας. Αυτές οι συλλογές δεν περιορίζονται μόνο στην αισθητική αλλά και στη λειτουργικότητα, με προϊόντα που προστατεύουν από το κρύο, τη ζέστη ή τις κακές καιρικές συνθήκες.
Η πρώτη μάρκα που λάνσαρε επίσημα ρούχα για σκύλους ήταν η Ralph Lauren, η οποία το 1997 παρουσίασε μία συλλογή που περιλάμβανε πλεκτά πουλόβερ, καπέλα και αδιάβροχα. Αυτή η κίνηση έδειξε για πρώτη φορά ότι η μόδα για κατοικίδια μπορεί να αποτελέσει μια σοβαρή αγορά, η οποία συνδυάζει το στυλ με την πρακτικότητα.
Padded γιλέκο από Moncler
Η Moncler επίσης, γνωστή για τα πολυτελή χειμερινά της ενδύματα, δεν άργησε να επεκταθεί και στη μόδα για κατοικίδια. Η σειρά της περιλαμβάνει ζεστά μπουφάν και αδιάβροχα παλτό, τα οποία παρέχουν προστασία από το κρύο, ενώ διατηρούν τη χαρακτηριστική αισθητική της Moncler. Κατασκευασμένα από υλικά υψηλής ποιότητας, τα ρούχα αυτά είναι ιδανικά για χειμερινές βόλτες, ενώ δεν θυσιάζουν την κομψότητα.
Crocs παπουτσάκια για σκύλους, ασορτί με τα αφεντικά τους.
Αναμφίβολα, η Crocs, γνωστή για την άνεση και το μοναδικό της στυλ, έχει κερδίσει τις καρδιές των κατοικίδιων και των ιδιοκτητών τους με τα ειδικά παπουτσάκια για σκύλους. Αυτά τα προϊόντα είναι σχεδιασμένα για να προστατεύουν τα πατουσάκια των τετράποδων φίλων από αιχμηρά αντικείμενα, καυτές επιφάνειες ή δύσκολες καιρικές συνθήκες. Με ανθεκτικά και ευέλικτα υλικά, τα παπούτσια Crocs εξασφαλίζουν άνεση και προστασία, κάνοντάς τα ιδανικά για καθημερινές χρήσεις.
Παλτό στο signature ύφασμα κια χρώματα του ιταλικού οίκου Gucci.
Η Gucci, πάντα συνώνυμο της πολυτέλειας, παρουσίασε μια σειρά από προϊόντα για σκύλους που ενσωματώνουν την κομψότητα και το απαράμιλλο στυλ της μάρκας. Από ρούχα και αξεσουάρ μέχρι τσάντες μεταφοράς, η συλλογή της Gucci επιτρέπει στους ιδιοκτήτες να μοιραστούν την κομψότητα με τους τετράποδους φίλους τους, προσφέροντας προϊόντα που ξεχωρίζουν για τα υλικά τους και την εκλεπτυσμένη σχεδίαση.
Αδιάβροχα παλτά Louis Vuitton.
Η Louis Vuitton, παγκοσμίως αναγνωρισμένη για την πολυτέλεια και την υψηλή ποιότητα των προϊόντων της, έχει επίσης επεκταθεί στη μόδα για κατοικίδια. Δημιουργώντας αξεσουάρ όπως κολάρα και λουριά, καθώς και πολυτελή τσάντες μεταφοράς για σκύλους.
Aδιάβροχο παλτό από Barbour
Η Barbour, με την παγκόσμια φήμη της για τα ανθεκτικά ενδύματα εξωτερικών δραστηριοτήτων, προτείνει μία σειρά από πρακτικά και ανθεκτικά μπουφάν και αδιάβροχα για σκύλους, ιδανικά για πεζοπορίες στην ύπαιθρο ή ακόμη και για δύσκολες καιρικές συνθήκες.
Κολάρο για σκύλους από Prada.
Ο οίκος Prada, γνωστός για τη πολυτελή του προσέγγιση στη μόδα, δημιούργησε μία σειρά αξεσουάρ και ρούχων για σκύλους που αντικατοπτρίζουν την avant-garde αισθητική του. Από κομψά κολάρα και λουριά μέχρι άνετα πουλόβερ και αδιάβροχα.
2021 collection από Moschino
Γνωστή για την παιχνιδιάρικη και χιουμοριστική της προσέγγιση στη μόδα, η ιταλική επωνυμία Moschino, λάνσαρε επίσης τη δική της σειρά προϊόντων για κατοικίδια. Τα προϊόντα της περιλαμβάνουν φανταχτερά αξεσουάρ, όπως τσάντες μεταφοράς και ρούχα για σκύλους που αποπνέουν την εξωστρέφεια και τη διασκέδαση του οίκου.
Πλεκτό jumper από Η&M
Για εκείνους με μικρότερο budget, η H&M έχει δημιουργήσει μία ευρεία γκάμα ρούχων και αξεσουάρ για σκύλους, που καλύπτει τις ανάγκες των κατοικίδιων όλων των μεγεθών. Από πουλόβερ και αδιάβροχα μέχρι διάφορα αξεσουάρ, η H&M προσφέρει προϊόντα που συνδυάζουν την άνεση με την πρακτικότητα, κάνοντάς τα προσιτά για κάθε οικογένεια.
Πριν επιλέξετε ρούχα για τον σκύλο σας, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι είναι άνετα και του επιτρέπουν να κινείται ελεύθερα. Λάβετε υπόψη τα υλικά, το μέγεθος και την εφαρμογή του κάθε προϊόντος, για να διασφαλίσετε την ασφάλεια και την άνεση του κατοικιδίου σας.
Προσέξτε να μην το ντύσετε υπερβολικά, ειδικά σε ζεστό καιρό, και αποφύγετε να το αφήνετε με ρούχα για μεγάλες χρονικές περιόδους χωρίς επιτήρηση.
